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- istra1622
- 2020년 12월 31일
- 2분 분량
마케팅커뮤니케팅션,촉진전략,현대자동차마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 등록
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촉진전략
Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템
“시장을 리드하는 상품성과 브랜드 파워의 조화”
19년간 동일 브랜드를 유지한 국내 최 장수 모델
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
신제품 출시와 동시에 기존제품 단종이라는 파격적인 방법으로 1994년 이후 판매순위 1위 차지
쏘나타-뉴쏘나타-쏘나타Ⅱ-쏘나타Ⅲ-EF쏘나타-뉴EF쏘나타-NF쏘나타
(1988) (1991) (1993) (1996) (1998) (2001)
‘쏘나타’ → 악장으로 이루어진 기악곡
1985년
스텔라베이스의 쏘나타 출시
처음의 소나타라는
이름 때문에 2년 만에 단종
현재 쏘나타 1세대로 평가되는 모델
앞 바퀴 굴림, 유선형스타일,
인체공학적 실내디자인
‘신비의 세단’
Y2 쏘나타
1988년 6월 새로운 쏘나타 탄생
1993년 쏘나타Ⅱ
5년간...
촉진전략
Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템
“시장을 리드하는 상품성과 브랜드 파워의 조화”
19년간 동일 브랜드를 유지한 국내 최 장수 모델
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
신제품 출시와 동시에 기존제품 단종이라는 파격적인 방법으로 1994년 이후 판매순위 1위 차지
쏘나타-뉴쏘나타-쏘나타Ⅱ-쏘나타Ⅲ-EF쏘나타-뉴EF쏘나타-NF쏘나타
(1988) (1991) (1993) (1996) (1998) (2001)
‘쏘나타’ → 악장으로 이루어진 기악곡
1985년
스텔라베이스의 쏘나타 출시
처음의 소나타라는
이름 때문에 2년 만에 단종
현재 쏘나타 1세대로 평가되는 모델
앞 바퀴 굴림, 유선형스타일,
인체공학적 실내디자인
‘신비의 세단’
Y2 쏘나타
1988년 6월 새로운 쏘나타 탄생
1993년 쏘나타Ⅱ
5년간 1500억 투자, 에어백 최초 장착
이때부터 국민 중형차 라는 수식어 탄생
‘중형세단의 걸작’
-1996년 쏘나타Ⅲ
쏘나타Ⅱ의 디자인만 바꾼 페이스리프트 모델
중형차 광고의 격전기 ‘시대를 이끌어가는’
‘명품의 완성’
- 1998년 EF쏘나타
기존의 번호가 아닌‘EF’라는 수식어 사용
⇒ 품질의 차별화 표현
2001년 뉴EF 쏘나타
⇒‘한국의 BMW’
- 2004년 NF쏘나타
독자기술 쎄타엔진, 첨단 안전장치&편의 장치
‘월드 클래스 프리미엄 중형세단’
‘명차의 감동’
-2007년 쏘나타 트랜스폼
NF소나타의 페이스 리프트 모델
‘변화를 넘어선 진화’
쏘나타 커뮤니케이션 전략
고객이 지향하는 라이프 스타일 = 브랜드 이미지
브랜드네임의 고집
커뮤니케이션 전략 성공사례
1) 딤채
- 전기 : 입소문 마케팅 전략
- 후기 : 브랜드 이미지 개선 전략
2) 박카스
- 초기 이미지
: 노동자나 산업역군의 드링크제로 인식
- 이미지 변신 위해 젊은 모델 기용,
공익적 캠페인 시도
- 스토리텔링에 의한 TV커뮤니케이션 전개
- 활력 있는 젊은 이미지 리포지셔닝 성공
4) 에이스 침대
- 타 가구회사들의 사업영역의 다각화로
침대 시장 투입
- TV커뮤니케이션 전략으로 성공
“침대는 가구가 아닙니다.
과학입니다.”
3) 미샤
- 인터넷 커뮤니티 성공기반
- 초대형 스타(원빈, 보아 등) TV 광고
마케팅 커뮤니케이션 시스템
기업
광고
인적판매
판매촉진
PR
중간상
소비자
광고
인적판매
판매촉진
PR
광고
인적판매
판매촉진
PR
대중
기업 이미지 제고, 호의적 평판 얻기 위한 커뮤니케이션 활동
기업과 직간접적으로 관련있는 여러 유형의 집단과 좋은 관계 유지
제품이나 서비스 구매 촉진 수단 일체
구매시점 진열, 가격할인, 쿠폰제공, 제품사용 시범 보이기
마케팅 커뮤니케이션 프로그램 구성요소
인쇄 및 방송매체를 이용한 광고, 옥외광고
기존 또는 잠재고객에 대한 판매 프리젠테이션
또는 대화 등의 개인적 커뮤니케이션
판매 프리젠테이션 , 박람회 , 업종별 전시회
광고
인적판매
판매촉진
PR
마케팅 커뮤니케이션 과정
발신인
부호화
메시지
해독
수신인
잡음
피드백
반응
마케팅 커뮤니케이션 과정의 구성요소들
매체
메시지 : 발신인이 전달하고자 하는 내용의 조합
(발신인이 전하고자 하는 메시지를
상징화하여 만든 것을 실제 제작한 광고)
매체 : 메시지를 전달하는 의사 전달 경로
발신인 : 개인이나 그룹에게 메시지를 보내는 당사자
ex) (주)빙그레 , LG전자, 코카콜라 등
부호화 : 전달하고자 한 생각을 문자, 그림, 등으로 상징화(광고콘티)
수신인 : 메시지를 전달받는 당사자
반응 : 메시지에 노출된 후 일어나는 수신인의 행동
피드백 : 수신인의 발신인에 대한 반응
잡음 : 수신인이 발신인이 전달하고자 하는 내용을 수신하지
못하거나 발신인의 의도와다른 메시지를 획득
해독 : 발신인이 부호화하여 전달한
의미를 수신인이 해석하는 과정
첫째 , 선택적 주위
둘째 , 듣길 원하는 것만 듣는 경향
셋째 , 노출된 정보 중 일부만 기억
⇒ 이러한 문제점 해결 위해
효과적인 마케팅 커뮤니케이션 과정이 필요
소비자들이 메시지를 의도대로 수용하지 못하는 이유
효과적인 마케팅 커뮤니케이션 과정
마케팅 커뮤니케이션 과정
① 표적청중의 파악
② 표적청중으로부터 원하는
반응의 결정
③ 메시지의 선택
④ 매체선택
⑤ 메시지 원천의 선택
⑥ 커뮤니케이션 효과 측정
제품의 잠재적 구매자, 현재 사용자로 직접 구매의사를
결정하거나 의사 결정에 영향을 줄 수 있는 사람, 개개의
소비자나 집단을 파악
의사전달자가 어떤 메시지를 , 어떻게 , 언제, 어디서,
누가 전달할 것인지 결정하는데 영향
효과적인 마케팅 커뮤니케이션 과정
1.1 표적청중의 파악
- 촉진효과의 하이어라키 모형
(특히, 고관여 구매행동에서 나타남)
(1) 인지 : 표적청중의 제품, 회사에
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 마케팅커뮤니케팅션,촉진전략,현대자동차마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 마케팅커뮤니케팅션,촉진전략,현대자동차마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 마케팅커뮤니케팅션,촉진전략,현대자동차마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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