실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인 업로드 IX

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실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

실버계층의 스포츠 직접관람 실태와

스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

「 목차 」

Ⅰ 서론 1

Ⅱ 연구 방법 3

1. 연구 대상

2. 조사 도구

Ⅲ 연구 결과 4

1. 1차 조사

2. 2차 조사

Ⅳ 결론 및 제언 18

참고문헌 22

부록 23

Ⅰ 서론

현재 우리나라는 노인 인구의 급격한 증가를 보이고 있다. 통계청이 발표한 자료에 의하면 한국은 2000년대 초, 이미 65세 이상의 노인 인구가 전체 인구의 7%를 넘는 고령화 사회가 되었으며, 2018년에는 노인 인구가 전체 인구의 14% 이상을 차지하...

실버계층의 스포츠 직접관람 실태와

스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

「 목차 」

Ⅰ 서론 1

Ⅱ 연구 방법 3

1. 연구 대상

2. 조사 도구

Ⅲ 연구 결과 4

1. 1차 조사

2. 2차 조사

Ⅳ 결론 및 제언 18

참고문헌 22

부록 23

Ⅰ 서론

현재 우리나라는 노인 인구의 급격한 증가를 보이고 있다. 통계청이 발표한 자료에 의하면 한국은 2000년대 초, 이미 65세 이상의 노인 인구가 전체 인구의 7%를 넘는 고령화 사회가 되었으며, 2018년에는 노인 인구가 전체 인구의 14% 이상을 차지하는 고령사회에 접어들 것으로 예측된다. 또한 2026년에는 노인 인구가 전체 인구의 20%를 넘는 초고령화 사회가 될 것으로 예상되는데, 이러한 노령화 속도는 미국, 영국, 일본 등 다른 선진국들에 비해 매우 급격한 편이다.

급격한 노령화의 흐름에 따라서 노인 인구를 대상으로 하는 실버산업 역시 규모가 빠른 속도로 증가하고 있다. 실버산업이란 노인 인구를 대상으로 노후생활과 관련된 상품과 서비스를 제공하여 영리추구를 목표로 하는 경제적 산업이며, 이 과정에서 정부가 경제시장에 개입하여 노인들이 필요로 하는 서비스를 안전하게 구입하도록 관여하므로 사회 복지적 성격을 지니는 복합적인 산업이라고 할 수 있다(이종원, 2004). 이러한 실버산업은 금융, 정보, 주택, 여가 등 다양한 분야에 걸쳐서 이루어지고 있다.

하지만, 고령화 사회로 접어들게 되면서 실버산업의 비약적 성장이라는 긍정적인 변화만 있어 온 것은 아니다. 노인 인구의 증가와 더불어 한국인의 평균수명 또한 증가 추세에 있는데, 통계청에 따르면 2010년 기준 한국인의 평균수명은 여자 82.9세, 남자 76.1세이며, 2050년 평균수명을 여자 88.9세, 남자 82.9세로 예측하여 40년 사이 평균 8년 이상의 수명 증가가 이루어질 것으로 보고 있다. 이러한 노령화 현상은 산업화, 핵가족화, 저출산화 등의 다른 사회현상들과 맞물려 심각한 노인문제를 만들어내고 있다. 노인문제는 급변하는 사회 속에서 노인들의 사회적 위치나 역할이 저하되거나 상실됨으로써 생기는 다양한 경제적, 사회적, 문화적 문제들을 일컫는데, 여기서 오는 사회적 소외감과 심리적 박탈감을 해소하기 위해 건전한 여가 문화를 구축하는 것이 제 일의 과제라고 본고는 판단한다.

노년기의 만족스러운 여가는 사회적 역할의 상실로 인한 정신적 불안정과 심리적 갈등상태를 개선시켜주고, 건강 증진 및 유지를 통해 생의 만족과 삶의 질적 수준 향상을 실현 시켜준다(박세혁, 2010). 특히, 여가활동 중에서도 스포츠는 신체적 건강을 유지할 수 있는 동시에 정신적 즐거움을 줄 수 있는 활동이라는 측면에서 매우 중요하다고 할 수 있다. 건강하고 역동적인 노인들의 증가와 더불어 그들의 욕구를 충족시켜 주기 위하여 스포츠 부분에 있어 노인계층이 요구하는 새로운 스포츠의 탄생, 스포츠와 관련된 제품의 생산, 관람 스포츠로 유인 등 노인계층을 위한 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다 (박장근박세혁임란희, 2011).

스포츠는 참여스포츠와 관람스포츠로 나누어 볼 수 있는데, 신체적 움직임에 한계가 있는 실버 계층에게 참여스포츠는 부담이 될 수 있으므로 상대적으로 쉽게 즐길 수 있는 관람스포츠 참여를 우선적으로 권하는 것이 적합할 것으로 보인다. 또한, 이를 통해 궁극적으로 참여 스포츠로의 유도를 이끌어 낼 수도 있을 것으로 판단된다. 관람스포츠 산업 내에서도 TV중계를 통한 스포츠 간접관람과 경기장을 방문하여 관람하는 직접관람의 두 가지 유형이 있는데, 본고에서는 노인 인구의 신체적 활동의 증가를 이끌어내고 보다 직접적인 스포츠로의 유인을 위해 스포츠 직접관람을 노년기 여가시간 활용의 주요 요소로 간주하고 연구의 초점을 스포츠 직접관람에 한정하여 진행하였다.

현재까지는 노인 인구를 스포츠 직접관람의 수요층으로 보고 이들이 경기를 관람하도록 유도하려는 마케팅전략 수립 노력이 활발히 이루어지지 않고 있다. 노인 인구의 급격한 증가와 과거 세대와는 다른 특성을 지닌 실버 계층의 등장으로 실버스포츠산업의 규모가 확대됨에 따라, 앞으로는 60세 이상의 노인 인구 역시 스포츠 직접 관람 분야에서 수익성을 창출해낼 수 있는 대상 계층이 될 것으로 예견된다. 그렇기 때문에 노인 인구의 스포츠 직접관람에 대한 제약 요인과 유인 요인을 분석하는 것은 미래의 실버 계층을 대상으로 한 스포츠 직접관람 마케팅전략을 수립하는 데 중요한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 판단되며, 이에 따른 연구의 필요성이 제기된다.

따라서 본 연구는 각종 통계 자료 및 관련 연구문헌 등을 바탕으로 실버 계층의 스포츠 직접관람 실태를 살펴보고, 이를 바탕으로 설문조사 및 심층면담을 실시하여 실버 계층의 스포츠 직접관람에 대한 유인요인과 제약요인을 명확하게 분석하고자 한다. 또한, 연구 결과로 발견한 자료를 통해 스포츠 직접관람의 마케팅전략 수립 방향을 제시하고자 하는 데 본 연구의 목적이 있다.

Ⅱ 연구 방법

1. 연구 대상

실버 마켓을 규명하기 위해서는 실버 계층의 범위를 한정하는 것이 중요하다. 일반적으로 65세 이상의 노인을 실버 계층으로 지칭하며, 인구 노령화 정도를 알려주는 고령화 사회나 초고령화 사회의 진입을 가늠하는 기준 역시 인구 대비 65세 이상 노인의 비율을 바탕으로 정해진다. 하지만, 본 연구에서는 다음과 같은 두 가지 이유에 따라 실버 계층의 기준을 60세 이상의 인구로 한정하였다.

첫째, 스포츠 직접관람을 하기 위해 따르는 현실적인 어려움을 고려할 때 70대에 진입하면 스포츠 직접관람의 제약이 늘어나고 관람 동기가 급속하게 떨어지기 때문에

[문서정보]

문서분량 : 24 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인

파일이름 : 실버계층의 스포츠 직접관람 실태와 스포츠 직접관람으로의 유인요인 및 제약요인.hwp

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